Pantone heeft al sinds 2000 een officiële kleur van het jaar aangewezen. Al bijna een kwart eeuw dus. Elk van deze jaarlijkse kleuren werd begeleid door inspirerende kleurpaletten en de bijbehorende producten, zoals te zien is op Pantone Marketplace.
Pantone ziet kleur als een vorm van taal en communicatie. Hun kleur van het jaar geeft 365 dagen lang de toon aan bij de benadering van hun doelgroep, zoals fotografen en grafische kunstenaars, en op schoonheidsproducten, bij interieurinrichting en -ontwerp, bij industrieel design en nog veel meer. Pantone is in feite de officiële leidraad voor kleurgebruik in alle industrietakken. De kleur van het jaar heeft dus de volle aandacht van professionals overal.
Viva Magenta betekent een alternatief voor de traditionele roodtinten die normaal gesproken meestal voor producten worden gebruikt. De aandacht voor deze nieuwe tint kan zorgen voor een update van het voor professionals en consumenten verkrijgbare aanbod. Het Pantone Color Institute streeft ernaar met hun jaarlijkse kleur nieuwe manieren aan te reiken voor communicatie via kleur.