Pantone benennt jedes Jahr eine neue Farbe. Jede dieser jährlichen Farben wurde mit inspirierenden Farbpaletten und zugehörigen Produkten unterstützt, wie auf dem Pantone Marketplace zu sehen ist.
Pantone versteht die Farben als Form der Sprache und der Kommunikation. Die Farbe des Jahres gibt 365 Tage lang den Ton an, wie Pantone auf Zielgruppen wie Fotografen, Grafiker, Schönheitsprodukte, Heimdekoration und Design, Industriedesign und viele andere zugeht. Pantone ist de facto der offizielle Leitfaden für die Verwendung von Farben in allen Branchen, und die Farbe des Jahres genießt bei Fachleuten überall besondere Aufmerksamkeit.
Die Bedeutung von Viva Magenta liegt darin, dass es eine Alternative zu den traditionellen Rottönen bietet, auf die sich die Produkte beziehen und die in der Regel auch verwendet werden. Der neue Farbton und die Aufmerksamkeit, die ihm zuteilwird, können dazu beitragen, das Angebot für Fachleute und Verbraucher aufzufrischen. Das Pantone Color Institute hofft, dass es durch die Benennung einer jährlichen Farbe neue Wege der Kommunikation mit Farben fördern kann.